Jak zvýšit dostupnost vašeho webu + SEO

Nalezení místa, kde přístupnost a SEO šťastně koexistují

Není to mýtus - existují oblasti, kde se SEO a přístupnost mohou protínat. Kredit: Unsplash

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) a dostupnost webových stránek nejsou totéž. Existují různá pravidla, která je třeba dodržovat, různé cílové skupiny a různé způsoby, jak testovat účinnost každého z nich.

Optimalizace vašeho webu pro roboty vyhledávacích strojů neznamená, že bude automaticky přístupná i skutečným lidem. Některé postupy SEO mohou dokonce poškodit přístupnost vašich webových stránek.

Není to však všechno špatné zprávy, existují oblasti, kde se oba světy překrývají. Pokud máte na projekt omezený rozpočet nebo časový rámec, může cílení na těchto šest oblastí * současně zvýšit dostupnost SEO i webových stránek.

* Poznámka: Tento článek se zaměřuje na oblasti překrývání. Každý konkrétní úkol v každé níže uvedené oblasti může zacílit na SEO více, některé úkoly se mohou více zaměřit na přístupnost.

Varování: vousatý bederní pizza chlap vás bude lovit dolů a nutí vás pít ručně vyráběné pivo, které vyrobil ve své vaně, pokud podceňujete význam uživatelského rozhraní pro SEO a přístupnost webových stránek. Kredit: Unsplash

Strukturální záležitosti

Nepodceňujte výkon dobrého uživatelského rozhraní (UI). Webové stránky s čistým, jasným a konzistentním uživatelským rozhraním jsou zvláště dobré pro roboty vyhledávacích strojů a pro lidi používající zařízení s asistenční technologií nebo kteří používají pouze klávesnici. Přemýšlejte o tom - pokud uživatel nebo robot nemůže najít stránku, jak mohou s nimi číst nebo s nimi interagovat? Musíte udělat vyhledávací stránky a interakci s webem co nejjednodušší.

Osvědčené postupy

  • Sestavte navigaci a rozvržení stránky jasným a konzistentním způsobem a existuje několik způsobů, jak najít obsah (např. Vyhledávání, mapa stránek, obsah). Roboty vyhledávacích strojů, jako je dobře organizovaná architektura webových stránek, které je vedou k tomu, aby indexovaly váš obsah smysluplnějším způsobem.
  • Pokud je obtížné navigovat nebo používat váš web, může to ovlivnit vaše analytické statistiky uživatelů včetně - času na webu, zobrazených stránek a míry okamžitého opuštění. To může zase poškodit vaše hodnocení SEO. Přinejmenším to bude dráždit vaše uživatele.
  • Nepoužívejte CSS nebo jiné stylistické značky k vyjádření významu. Nikdy byste neměli „předstírat“ prvek, který by měl místo toho používat značkování HTML.
  • Pokud je to vhodné, použijte přístupné prvky stránky HTML 5, jako je
    ,
    ,
    ,
    . Tyto prvky jsou popisnější pro roboty vyhledávacích strojů a pomocných technologických zařízení, než jsou prosté
    nebo

    prvky.

Značky, značky, značky všude. Ručně vyráběné štítky různých velikostí a barev. Kredit: Unsplash

Správné používání značek

Obsah vašeho webu lze v zásadě omezit na značkování HTML, včetně značek, které se používají pro nadpisy stránek (nezaměňovat se značkami

). Procházení značkami

a

může uživateli nebo vyhledávači poskytnout přehled o stránce a struktuře jejího obsahu, zatímco značky

poskytují rychlé pochopení podrobností v každé sekci. . Pro správnou přístupnost těchto značek je důležité jak dostupnost webových stránek, tak SEO.

Osvědčené postupy

  • Udržujte značky nadpisů konzistentní a nejen stylizujte text, abyste získali vizuální vzhled nadpisů - použijte skutečné značky nadpisů. V opačném případě roboti vyhledávačů a uživatelé nebudou vědět, který obsah je nejdůležitější.
  • Značky nadpisů by měly být v pořádku. To znamená, že za

    následuje

    , za

    následuje

    nebo

    atd.

  • Vyvarujte se přeskakování značek nadpisů, když na webové stránce přejdete dolů. Například nepřeskočte z

    na

    . Poznámka: Pokud začnete novou sekci stránky, je v pořádku přeskočit značky nadpisů (

    ).

  • Doporučujeme mít pouze jednu

    na stránku. Značky

    považujte za v podstatě „značky nadpisů druhé stránky“, které vysílají signál relevance do robotů vyhledávacích strojů.

Cvičení dělá mistra. Sportovec spočívá na adidasových botách na plotu. Kredit: Unsplash

Zdokonalte své odkazy

Odkazy mohou vytvořit nebo rozbít web jak pro vyhledávače, tak pro lidi, kteří používají pomocná technologická zařízení, jako jsou čtečky obrazovky. Po kontrole nadpisů stránek jsou odkazy dalším hlavním prvkem, který uživatelé a prolézací moduly nejčastěji berou na vědomí, takže je nezbytné, aby vaše odkazy byly co nejúplnější.

Osvědčené postupy

  • Ujistěte se, že nemáte žádné přerušené odkazy. To lze považovat za známku zanedbané nebo opuštěné webové stránky pro SEO. Je to také špatný postup pro přístup k webovým stránkám, který může uživatele zmást.
  • Používejte interní odkazy typu značkování, ale nepřekračujte to. Podle Yoast.com: „vylepšuje to SEO tím, že spojuje jeden obsah s druhým a konkrétněji skupinu příspěvků mezi sebou.“ Rovněž umožňuje uživatelům snadný přístup k podobnému obsahu jediným kliknutím.
  • Poskytněte popisný text odkazu. Nepoužívejte fráze jako klikněte zde a přečtěte si více. Pokud dáváte přednost použití těchto frází, můžete si je ponechat *, pokud * přidáte další informace o odkazu pomocí vizuálně skrytých metod nebo metod ARIA.
  • Přeskočte přidávání popisných atributů nadpisů do odkazů (text, který se objeví, když umístíte kurzor myši na odkaz). Není nutně špatné přidávat názvy odkazů, ale pravděpodobně není příliš nápomocný pro SEO ani přístupnost webových stránek.
Řekni sýr! Žena v růžové květinové tričko drží retro fotoaparát Nikon. Kredit: Unsplash

Optimalizace obrazu

Přestože roboti vyhledávače a lidé používající čtečky obrazovky nemohou „vidět“ v tradičním slova smyslu, obě se spoléhají na názvy obrázků a alternativní text, aby jim řekli, co obrázek zobrazuje. Mít tyto prvky na místě je zásadní jak pro doplnění okolního obsahu, tak pro celkový dojem uživatele.

Osvědčené postupy

  • Při pojmenování obrázků buďte co nejpřesnější a nejpřesnější. Například název souboru brown-puppy.jpg nenadávejte pro fotografii oranžové mourovaté kočky.
  • Nepoužívejte jiné znaky než alfa (např. 7,%, &, $) a mezi názvy obrázků nebo alternativní text používejte spíše pomlčky mezi slovy, než podtržítka. Například napište orange-tabby-cat.jpg a ne 0r @ nge_t @ 66y_c @ t! .Jpg
  • Udržujte alternativní text pod 125 znaky. Pokud potřebujete více znaků, použijte text titulku nebo obrázek dále popište v hlavní textové oblasti na stránce.
  • Napište alternativní text jako člověk a ne robot. Vypouštění klíčových slov nikomu neprospívá - lidé, kteří používají čtečku obrazovky, budou naštvaní a roboti ve vyhledávačích vás potrestají. Jen to nedělejte.
Zajistěte, aby vaše média fungovala pro roboty a lidi. Detail rotující gramofon. Kredit: Unsplash

Doplňte vaše média

Lidé se zrakovým postižením (např. Záchvaty, slepí), sluchové postižení (např. Neslyšící, nedoslýchaví), situační / dočasní postižení, lidé se špatným připojením k šířce pásma a mnoho dalších může mít značný prospěch z médií zobrazovaných v přístupném způsob. Obdobně jsou roboti vyhledávačů „postiženi“ v tom, že nemají oči, uši ani ruce, takže se jedná o oblast, kde se jak SEO, tak dostupnost webů nějak slušně překrývají.

Osvědčené postupy

  • Méně je více. Omezte použití složitých mediálních komponent (např. Prezentace, videa) ve vašem návrhu, kdykoli je to možné. Žádný strach ... existují alternativní možnosti rozvržení.
  • Přidejte na základní média jasné, úplné a stručné textové popisy a označení. Přemýšlejte dvakrát o uchovávání nepodstatných médií.
  • Všechna videa a prezentace by měla mít tlačítko pro přehrávání / pozastavení, pokud se jedná o automatický postup - ale nikdy se nespustí automaticky. V ideálním případě by všechny ovládací prvky médií měly být dostupné.
  • Poskytněte alternativní způsoby přístupu k médiím. Například, mít přepisy nebo titulky pro videa; vytvořit přepis pro zvukový soubor; přidejte na své médium soubor ve formátu Braillova písma. Pro vaše použití je k dispozici mnoho různých typů alternativních formátů.
Obsah je král. Kontejner pro tisk tiskových písmen různých velikostí a rodin písem. Kredit: Unsplash

Omezte svůj obsah

V neposlední řadě po vyřešení celkové struktury vašeho webu, značek nadpisů, odkazů, obrázků a dalších médií je dalším krokem zaměření na skutečný obsah. Protože každý web je jedinečnou sněhovou vločkou, existuje značná variabilita obsahu webu od jednoho webu k druhému. Co funguje pro některé uživatele na některých webech, nemusí fungovat pro vás a vaše stránky. Klíčem je napsat nejlepší možný obsah a udržet mantru tvorby obsahu Google v pozadí vaší mysli:

„Přemýšlejte o tom, co dělá váš web jedinečným, cenným nebo poutavým. Nechte svůj web vyniknout od ostatních ve vašem oboru. “

Osvědčené postupy

  • Omezte délku každého odstavce na zhruba tři věty a zaměřte se na úroveň čtení, která odpovídá vašemu publiku. V ideálním případě byste se měli jak pro přístupnost webových stránek, tak pro SEO zaměřit kolem úrovně 9. úrovně.
  • Nepoužívejte tučně a kurzívou pro zvýraznění slov, místo toho použijte silný a důraz. Vizuálně budou vypadat podobně jako ostatní, ale čtečky obrazovky (ve správném režimu) budou klást důraz na slova obklopená značkami a , zatímco budou zcela ignorovat nebo jen mírně měnit značky a . .
  • Neduplikujte svůj obsah. Roboty vyhledávačů si vás všimnou a potrestají vás. Vaši uživatelé budou zmateni.
  • Odrážky a číslované seznamy pomáhají čtenářům rozdělit váš obsah, takže je uživatelsky přívětivější. Bonus: některé průzkumy naznačují, že roboti vyhledávacích strojů dávají přednost obsahu s odrážkami a čísly před prostým textem.

❤ Pokud se vám tento článek líbil, ukažte svou podporu kliknutím na ikonu tleskání (kolikrát chcete), sdílením příběhu na sociálních médiích a sledováním mě na médiu nebo Twitteru! Děkuji a přeji příjemné čtení❤

Tento příběh je publikován v The Startup, střední největší podnikatelské publikaci, po níž následuje 273 971+ lidí.

Přihlaste se k odběru a získejte zde naše nejlepší příběhy.